真优美APP：2015 年医美行业《红黑启示录》

莆度Fighting、微整形升温、互联网+、正规化、新产品、医美APP...... 2015年医美行业的标签拼在一起，便形成了一幅叫做“突破”的图画。
启示录·黑
标签：Fihgting
1 、莆田百度大战
莆田系医院过度依赖搜索引擎，广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。更有消息称，百度的一个关键词，点击一下竟然收费999元，这彻底激怒了莆田系医院。

3月25日：网传莆田系医院拟停止百度推广
3月26日：百度强硬回应莆田系抵 制：加大整治力度
4月4日：莆田健康产业商会暂停和百度合作
4月4日：百度回应：打击虚假医疗决心不变
4月10日：百度莆田均否认双方和解
2 、赴韩国整形失败者游行闹事
9月，一批赴韩整容失败的中国女孩在首尔明洞街头进行了为期两天的集 体 抗 议。维 权的受害者称涉事的医院对她们受害者曾经遭遇被关小黑屋，被抢夺护照，被警方带走等。

标签：李鬼
3、国内“韩国医生”多是噱头
韩国整形美容技术和时尚业务吸引了包括中国内地在内的众多国外消费者前往，国内不少整形医院也争相打起了韩国牌，有些更是号称来有韩国顶尖整形专家坐诊。实际上，所谓的“韩国医生”多是“李鬼”。
4 、美容院微整形、朋友圈注射、四天培训班泛滥
美容院微整形：一些非法行医者打着医生旗号，拖着拉杆箱在各个美容院之间赶场。通过美容院约好手术时间，术后马上离开，不给任何票据。执法人员调查时，一没有现场，二没有票据，难以查证。
朋友圈注射：“网红整容变天王嫂”、“女子5年整形25次变身白富美”.......2015年各种整容励志贴在微信朋友圈疯转，许多女性看完都心潮澎湃，跃跃欲试。微信朋友圈从消息发源地变成了微整形产品的销售点。
四天培训班泛滥：4天学会微整形，学员相互扎针，几千元换来的“国际医疗美容联盟培训资格证书”以骗求美者。不少零基础的学员仅经过速成微整形培训后，便开起了工作室、以专家名义，给求美者微整形。
标签：媒体——整形，想说爱你不容易
5、 媒体夸大微整形变美效果
电视台或视频网站综艺节目及娱乐明星的夸大：不动刀、见效快、无明显疤痕、非永久性——让普通消费者误认为微整形不存在风险，且短时内能立刻变美。另外微商用或真、或假的信息侵蚀着微信朋友圈。
6、 媒体持续报道医美伤害
1月，《中国新闻》： 中国人在韩国非法医院整形致脑死亡
2月，《津晨播报》：中国20万人因整形毁容
.... ...
11月，《播报多看点》：赴韩整形手术失败率增幅超过10%
12月，《特别关注—北京》整形神针，还是毁容神器？
标签：内忧外患
7 、内忧
A 百度加大对违规医疗推广的整治力度，关键词平均点击单价突破200元/次，年初莆田系医院整体暂停竞价抵 制百度，医美机构广告营销渠道受阻，占莆田营销渠道70%的市场份额——数十亿媒体广告预算将何去何从？
B 9月《新广告法》颁布，各大整形美容医院从此开始谨言慎行。“第一、最大、最好、首家、独家、全国领先”等夸大广告用词，在不少整形机构的广告上已经消失不见。没有了夸大效果的广告宣传，医美机构怎么活？
C曾经能医美机构提供部分消费者的美容院，申请牌照另起炉灶，开展微整形项目。大部分求美者分流。
8 、外患
A 来自韩国、日本、台湾的整形美容医生纷纷到大陆淘金。
B 医美机构急需新的可持续发展的营销渠道，而通过与医美APP合作的互联网+思路则是在内忧外患下找到新出路的不二法则。
标签：医美APP
9、医美APP是否能为行业拓宽新的蓝海？
移动互联网让普通的求美者能够通过移动端APP直接与专家医生直接交流，从线上咨询到线下面谈、约定手术。同时移动APP可帮助医生多点行医，为正在发展的小型美容医疗机构提供人才支持，缓解人才资源紧缺问题。
把互联网+给在传统营销渠道中泥泞前行的医美机构带来新思路，但同样也引发了新的问题与思考。
Q1 微整形是服务还是产品——服务能标准化么？产品的低价闪购是对行业有利还是有害？
A 消费者声音：平台上是有很多优惠，但是太便宜了，不敢去做；好多没听过的小诊所，动不动就有几百个成功案 例，真心不信；社区里有很多医托和马甲，开始时特兴奋感觉找到了组织，但是越看越害怕。
Q2 冲着低价微整形服务去的消费者，是否有二次消费的能力？
A 医美人声音：有消费能力的用户群体，并不在意是否有打折低价产品，而更在意微整形的安全度；来的大多数都是蝗虫客户，有低价来的很多，没有低价便不来了；平台推我们就有报名，不推就没有，担心闪购平台会成为下一个百度绑架我们。
Q3：低价项目能为医美机构带来持续发展，还是饮鸩止渴？
A 医美人声音：以前每个微整客户平均利润2000多，现在200就不错了，行业盈利力骤降；之前先入驻医美APP能来一些客户，后来其他机构也入驻，价格比我们低，价格高的就没有生意了；平台上很多低价都是路边门诊、包装名医，李鬼和我们正规医院和资深真名医没有可比性。
Q4 医美电商大幅度提升了微整形销量？
A 医美耗材方声音：平台看起来很热闹，但并没实际的销量增加，因为低价销售的大都是水货和假货，风险高，且容易给品牌带来关联伤害。
医美机构的声音：预约面诊有些是来自医美平台，但并未占据太大份额，而且来的都是低价无复购消费者，对机构盈利和发展意义不大。
行业思考：医美拥抱移动时代之五技能 get√
√ 快速进入切莫延误，谁早积累日记、点评谁先发制人。
√ 全面覆盖多个平台，符合移动端占领碎片化多入口策略规则。
√ 平衡发展切莫专一，任何平台的垄断都是对生态系统的杀戮。
√ 渠道价格必须统一，符合渠道管理的最基本原则。
√ 内部岗位必须调整，必须专人转岗对接医美平台。

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